其实dioor官宣那天，粉丝就已经很疯狂了。

可因为品牌前期只是放了官宣照和少量线上物料，真正的大规模线下广告迟迟没有铺开。

加上宋清时这段时间的广告确实很多，黑子很快就抓住了这点阴阳怪气，像闻到了血腥味的鲨鱼，从四面八方游了过来。

pann上也有人开帖嘲过：

主楼语气很酸：

评论区也跟着热闹。

“反正又不用真的铺广告，给个title粉丝就能吹一年”

“马甲哟，才出道多久啊，全球品牌代言人听起来太夸张了”

“广告牌都没铺多少，看起来水分很大呢，品牌给个名头又不用花钱，粉丝当真了才是真傻”

“说白了就是中国市场大，品牌当然想吃那边”

“dk是不是把所有通稿预算都砸chess身上了？”

“paradox团体广告都没接几个，他单人广告居然一个接一个，不觉得奇怪吗？”

dioor偏偏很沉得住气。

他们没有因为争议提前放物料，而是按全球campaign节奏推进。

宋清时之前补拍的一组广告，直到所有城市的投放审批、店内物料和官方账号排期全部对齐后，才真正开始铺开。

第一天早上，首尔先动了。

清潭dioor店外墙直接换上了宋清时的巨幅主视觉。

深蓝色背景里，他穿着白衬衫站在像海面一样的光影中，手里握着香水瓶，头微微偏过去，眼神看向远方。

江南站地铁大屏紧接着上线。屏幕一亮，路过的人几乎都会下意识地看过去。

那张脸出现在视野里的瞬间，眼睛就会自动对焦。

一位大叔本来只是低头赶地铁，抬头看见广告牌，脚步停了好几秒，才反应过来自己差点错过地铁。

coex外墙媒体屏也开始循环播放短片。巨大的蓝色光影从建筑外立面铺开，宋清时在屏幕里慢慢抬眼。

城市噪音像都被广告里的海风压下去，站在广场上的粉丝直接尖叫到旁边路人回头。

“米求索！”

“这就是全球广告吧！”

“dioor你真的好爱他！”

“我们chess的脸简直是神迹啊神迹”

仁川机场免税店更夸张，dioor柜台外的灯箱、香水中岛柜、登机口附近的电子屏几乎同步换上了他的脸。

从入口到登机口，只要你是从仁川飞，你至少会路过chess的脸三次。

很多外国旅客拖着行李经过时，第一反应不是看品牌名，而是问：“whoishe?”

有粉丝拍到一个欧洲游客站在柜台前问，店员用英文解释：“heischess,dioorglobalambassador.”

游客重复了一遍：“chess?”

然后她又看了一眼屏幕，笑着说：“goodname.hisfaceisimpossible.”

这段视频被传到x上，很快被转出圈。

这句话甚至被中粉截出来做成了梗图。

文案是“有什么话跟我老公的脸说去吧”。